当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销案例-->详细内容 价格战提升竞争力？ 作者：佚名 日期：2002-6-11 字体：[大] [中] [小]

白云强

----从5月1日起，国内开始正式实行证券交易佣金浮动制，即单边交易佣金由0.35%全面降至0.3%以下。这一政策在证券业引发了包括佣金价格战在内的一系列强烈反应。忧心忡忡的业内人士甚至惊呼，证券业面临与原先彩电业一样的形势，那就是价格战引起全行业利润降低，并有可能导致全行业亏损。
----即使这样的担心成为了现实，又能说明什么问题呢？

----最近家电行业上市公司的年报数据显示，去年康佳亏损7个亿，万家乐亏损10个亿，科龙亏损15个亿，而美菱电器、厦华电子、四川长虹等日子过得也比较艰难。很显然，价格战与硝烟弥漫的家电市场，让这些曾经名头响亮
的公司窘迫不堪。

----但不能忽略的是，日本家电企业同样是“全军覆没”。2001财年，日本几大电子厂商：松下电器、东芝、日立制作所、NEC、三菱电机、富士通、三洋等公司最终合计亏损额高达2兆日元（约1250亿元人民币）。这说明，在市场完全开放的家电领域，价格战是全球性的，没有企业能够幸免。

----价格战最终导致了什么结果？日经社不久前报道，日本企业为了降低成本，纷纷把各自的制造中心迁往中国。根据一个新的全球策略，日立、东芝及其他日本主要电子制造商将把一些产品的技术授权给中国竞争对手，并称此举是为避免同中国公司之间愈演愈烈的价格战。日立将向一家中国公司提供背投电视制造技术，而原来日立只是每月向中国公司提供大约价值5亿日元的关键零部件；同时，东芝公司授权中国公司使用的产品技术数目达到7项。此外，海尔与三洋、TCL与松下电器纷纷结成了战略合作伙伴。

----过去，这些日本企业都是中国家电企业难以战胜的竞争对手。但激烈竞争的环境逼迫这些国内外企业，最终选择了“协同合作”的道路。

----中国家电业在世界市场上获得了举足轻重的地位，价格战功不可没。

----同样，证券行业的佣金价格战，将打破目前中国证券业的竞争格局和证券公司的经营方式，并促使中国金融市场在未来几年内发生深刻的变化。目前，中国有100多家券商，但即使像美国这样大的市场规模下，也只能容纳美林、摩根等几个巨头。佣金改革后，证券公司数量的大幅减少和市场集中度的提高成为必然，甚至未来会出现几个具有垄断地位的大证券公司。这种置之死地而后生的改革力度，将大大提高证券业的整体抗风险能力。